（1）他必須容易識別，用簡單的文字符號做標志，以少勝多。這就要求商標的認同性要強，并且簡潔豐滿，盡量達到過目不忘的效果。同時，商標的設(shè)計不要有太多的內(nèi)涵，要抓住一點，太多的內(nèi)涵往往會適得其反。

      （2）準確傳達，優(yōu)美生動?，F(xiàn)在的商標不僅起到商品的記號作用，還要傳達產(chǎn)品的信息。一個好的標志，應(yīng)當給人以啟示和想象的空間，讓消費者根據(jù)自己的想象對其進行再創(chuàng)造，再聯(lián)想。這就要求設(shè)計師對企業(yè)要了解，包括產(chǎn)品的性能，用途，生產(chǎn)工藝等，選擇企業(yè)最有特色的一點，用恰當?shù)氖址ㄟM行宣傳。

      （3）新穎別致，別具一格，成功的標志設(shè)計所采用的文字，圖案都有自己的特色，避免和其他標志的雷同。

      （4）色彩鮮明，醒目突出。色彩對人的視覺是最敏感的。標志設(shè)計是對其進一步的深入。標志的色彩最多不要超過三種。色彩應(yīng)該單純，明度不應(yīng)該太高。金色和銀色在標志里用的很少。因此應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的狀況決定。常見的醒目的色彩搭配，黑與黃，白與紅，白與藍，黃與藍，黃與紫等等。選擇色彩的時候要根據(jù)企業(yè)的理念，性質(zhì)，消費對象等用色。

       （5）時代性和適應(yīng)性。時代性是說商標標志必須適應(yīng)時代的要求，經(jīng)的起時代的考驗，有長久的藝術(shù)魅力。同時由于各國社會制度，宗教信仰等的不同，設(shè)計標志的時候要注意。適應(yīng)性，就是商標的放大與縮小不論用在何種材質(zhì)上都可以清晰的辨認。